af Matt Weik

For nylig skrev jeg et indlæg om, hvordan folk, der har en social media fitness -side, kan forlænge deres indflydelse online, og jeg elsker det, når jeg ser mærker, der simpelthen “får det”, når det vedrører positionering og deres brandidentitet. Et sådant brand, som jeg har brug for at give rekvisitter, er Ax & Sledge – ejet af Seth Feroce.

Hvis navnet lyder velkendt, kender du ham måske fra hans konkurrencedage som en IFBB Pro Bodybuilder. Mens masser af betragter Seths besættelse som en bodybuilder kort, tror jeg, at den retning, han tog tingene, var den bedste ting for ham, og det er helt klart at spille ud til hans fordel.

Bare en hårdtarbejdende amerikaner
Inden Seth startede Ax & Sledge, var han en konkurrencedygtig bodybuilder – og masser af tanke en forbandet god ved det. Derefter forsvandt pludselig Seth kun for at gå ud af skyggerne med hans poserende kufferter begravet i en skuffe. Det var den sidste, vi ville se af Seth på en konkurrencedygtig bodybuilding -scene. Men hvad han bragte til os var et virkelig cool supplementfirma.

Seth ville skubbe sin krop til grænsen, og desværre ramte den sit brudspunkt. På det tidspunkt arbejdede Seth med Muscletech og lærte rebene i supplementindustrien. Det var da hans helbred begyndte at mislykkes fra at forsøge at skubbe hans krop til et område, som det tydeligvis ikke ønskede at gå, og det endte med at sætte ham på hospitalet. Det var dengang, Seth satte sit fokus på sin landskabsarkitektur og gik væk fra bodybuilding for at fokusere på hans helbred og familie. Kort efter IS, da Seth fik ideen til Ax & Sledge.

I det væsentlige tog Seth to af sine lidenskaber (udendørs og bodybuilding) og kombinerede dem for at skabe mærket. Masser af tanke Seth var nød for at placere mærket, som han gjorde som ingen nogensinde har forsøgt at skabe et brand omkring ideen om “friluftsmand.” Men Seth skubbede frem, og indtil videre har det fungeret for ham.

Bliver kreativ med Ax & Sledge
De, der har været opmærksomme på Seth, ved, at denne mand er et udyr. Selv efter at han trådte væk fra scenen, så han ud med et par uger med slankekure, han kunne gå på ethvert trin og placere temmelig godt – han er en stor mofo. Jeg taler tæt, tyk muskel. Hans fysik appellerer til bodybuilding og supplementsventilator, der hjælper med at sælge sine mærker (ja, flertal).

Hvis du følger mit indhold, ved du allerede, at jeg er træt af mærker, der kopierer hinanden og blot skaber mig-for-produkter. Det er kedeligt, og der er intet originalt ved mærket. Men Seth gik i en anden retning med Ax & Sledge, og selvom det måske ikke er alles kop te, kan du ikke hjælpe med at elske branding. Han startede denne branding med sit tøjfirma kaldet All American Roughneck, hvor han giver mærket en lille personlighed ved hjælp af en pistol som “R” i sit logo.

Ax & Sledge blev senere oprettet og var position mod de hårde arbejdere, slibemaskiner, amerikanere med blå krave, dem, der startede i bunden og sprænger halen Barcelona Trøje for at træde op i verden, de serviceejere, der satte det hele Tottenham Hotspur Trøje på linjen, og De, der er klar til at kæmpe for alt, hvad de vil i livet. Mærket fungerer omkring dem, der ikke er bange for at få deres hænder beskidte, og det overgår til nogle af deres produktnavne.

Når du tænker på de friluftsmand og arbejdstagere i blå kraver, der ruller ærmerne op, tænker du på mandlige mænd. Og produktnavne afspejler disse individer og deres roller som landmænd, gearhoveder (bil) og dem, der elsker at hælde et glas whisky efter en lang dag.

Ser du på Axe & Sledge Instagram -siden, kan du finde billeder af Seth i ørkenen med en øks, produktbilleder med udendørs som baggrunden, og Seth ryger en cigar med det amerikanske flag. Mærket skrig ‘Merica.

Den nyeste smag Ax & Sledge, der blev lanceret, kaldes Whisky & Cola fra deres Grind Amino Acid -produktlinje. Etiketten ligner en Jack Daniels -flaske, men inkluderer nogle seje berøringer som ”Nej. 412 ”for at hylde det sted, han kommer fra (Pittsburgh -området). Han sælger også et græsfodret valleproteinisolat kaldet Farm Fed. De, der har brug for lidt energi, forbedrer fra kulhydrater, kan gøre det med deres demo -dag kulhydratpulver. Så er der kærlighed til gearhovedet derude med produkter som tændingskontakt, syvende gear, albuefedt og hydraulisk. Der er endda et måltiderstatningsprodukt kaldet hjem lavet.

Det er svært at ikke værdsætte den tanke, der blev sat i Cleaver -produktnavne. Det er det, der sætter Ax & Sledge udover masser af mærkerne derude, der alle ser ens ud og har de standardsmag, vi ser fra en masse mærker. Det gør Ax & Sledge speciel, hvilket er en god ting.

Hvis jeg måtte nævne et andet mærke, der har det samme look (Axe & Sledge -logoet bruger begge disse værktøjer med et All Caps -mærkenavn), ville det være Rob og Dana Bailey’s brandflag eller mislykkes. Det har den samme type udseende og fornemmelse af det, men uden tvivl er den ene et supplementfirma og den anden et tøj company. Hvilket får mig også til at undre sig over, hvorfor Flag eller Fail ikke startede en linje med deres navn snarere end Rob River Plate Trøje og Dana, der starter et separat firma kaldet Run Everything Labs? Men jeg tager af.

Hvor vælger jeg dette?
Hvad jeg virkelig ønsker, at folk skal se på og værdsætte (og for mærker at overveje) er at skabe din egen identitet. Bare fordi du er et supplementfirma, indikerer du ikke, at du er nødt til at placere dit brand som et sundheds- og fitnessmærke. Axe & Sledge gik meget mere for den friluftsmand, mandlige mand, rulle ærmerne op og kommer til at arbejde demografisk.

Vil Ax & Sledge gøre det i det lange løb? Det tror jeg. De har nogle seje produkter med nogle specielle smag, der appellerer til deres publikum. Mens deres Instagram -konto langsomt er vokset til omkring 65 000 tilhængere, tror jeg, at mærket er på vej til enorm vækst i de næste par år.